Аудит сайта

«Маркетинговый аудит – это независимое, периодическое и всестороннее исследование маркетинговой среды, стратегий, и деятельности компании с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а также разработка плана действий по улучшению маркетинга».

Филип Котлер

Совершенно очевидно, что Интернет-проект является элементом общей маркетинговой стратегии компании, инструментом, с помощью которого решаются специфические задачи. В силу такого подхода маркетинговый аудит сайта необходимо рассматривать как составляющую классического маркетингового анализа.

Таким образом, на начальном этапе необходимо сформулировать перечень задач, которые решает действующий Интернет-проект. Описание указанных задач включает: разноплановую характеристику фирмы, построение маркетинга на фирме, характеристику товаров или услуг фирмы, общую характеристику рынка, на котором работает фирма и ряд других.