Сравнение поисковой оптимизации и контекстной рекламы
| Оптимизация сайта | Контекстная реклама |
| Существенно более низкая цена за привлеченного посетителя по отношению к контекстной рекламе. | Стоимость привлеченного посетителя намного выше, чем при оптимизации. Оплата производится за каждого посетителя. |
| Относительно медленное позиционирование, с момента начала всех мероприятий проходит от 2-х до 12-ти недель | Реклама начинает работать с момента размещения на рекламной площадке. Максимальный эффект достигается с первых дней размещения. |
| Оплата строго за достигнутый результат в случае работы с нашей компанией. | 100% гарантия размещения. |
| Оптимальное расположение на странице. Результаты поиска занимают центральную часть экрана, сразу под строкой поиска. | Нецентральное расположение (угловое или правостороннее) по отношению к странице выдачи результатов в поисковой системе |
| Высокая степень доверия посетителей к выдаче поисковой машины. Следствие этого существенно большее количество переходов по ссылке (высокий CTR) | Меньшая степень доверия со стороны посетителей, соответственно меньшее количество переходов по ссылке. (CTR ниже, обычно 3%-5% ). |
| Невозможность внешнего вмешательства в рекламную кампанию со стороны конкурентов. | Незащищенность от «скликивания», т.е. существует возможность внешнего вмешательства при недобросовестной конкуренции. |
| Постоянная выдача сайта в ТОП-результатах, вне зависимости от количества конкурирующих сайтов. | Чередование конкурирующих рекламных блоков (ротация) |
| Результат достигается только по наиболее популярным, заранее согласованным формам запросов. | Широкий охват целевой аудитории. Реклама показывается по запросам «с окружением» |
| Внесение оперативных изменений невозможно. | Возможность внесения оперативных изменений в ходе рекламной кампании. |
Итог:
Итак, уважаемый пользователь, Вы ввели запрос в поисковую систему и находитесь на первой странице выдачи результатов. Как вы действуете далее? Правильно, переходите на интересующие Вас сайты по ссылкам-результатам поисковой выдачи, которые находятся прямо перед Вами!
Таким образом, поисковое продвижение обладает большей рекламной эффективностью по отношению к контекстной рекламе. Справедливости ради, необходимо отметить, что контекстная реклама тоже может эффективно работать. Это возможно в период продвижения сайта до момента его выхода на первую страницу.